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第406章 吾将加冕为王 4/4(1/2)

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这居然是一则广告?

随着《舌尖上的大米》的热播,其影响力正从荧屏走向现实,里面作为主角的几种大米一夜爆红。

无论是国粮集团,还是益海嘉里,亦或是其他大米企业,都看傻眼了,宣传还能这么玩?

但嘉谷粮油告诉他们,这只是开始。

紧随着《舌尖上的大米》被越来越多的卫视免费引进播放,另一组广告也频频出现在各个电视频道。

画面上首先出现的是《舌尖上的大米》里出现的稻田播种、丰收等田园风光,然后,整个画面切换到大米加工、稻米油生产这样的生产环节,直至最后呈现的是一幅嘉谷粮油大米产品全家福嘉谷·仙茗大米、嘉谷·黄金葵、嘉谷·丝苗米、嘉谷·稻花香和嘉谷·嘉籼大米……它们密密麻麻地排列在一起,告诉观众这都是旗下产品。

与此同时,几款换了全新包装的大米大规模铺货。

不同于包装粗放扎眼的其他大米品牌,嘉谷大米从小包装到大袋的袋装米,从低端到高端,应有尽有,对应着不同的细分市场。

但无一例外的是,包装设计都颇为精美,将古朴自然与现代艺术相结合,给人以眼前一亮的感觉。

本来就被《舌尖上的大米》撩得心痒痒的消费者,彻底被点燃了购买的欲望。

网上更是陷入了对“舌尖”和“眼前”的追捧。

网友“打工仔”表示:“真的很感谢嘉谷公司!虽然他们本意是为了宣传,但看得出来,他们其实是抱着最真诚的态度,展现了大米背后的人生百态,带给了我们情感上的共鸣。

纪录片里有这么一个故事:一对空巢老人最开心的时刻,是儿孙从外地回来为他们制作可口的年糕。一家人围坐在一起,吃着年糕唠家常,其乐融融。然而,短暂的团聚之后,儿孙们各自开车离去,家里又剩下这对老人。

当看到这段内容时,拨动了那根叫‘乡愁’的心弦,刹那间,我热泪盈眶。我也远在千里,留守的父母现在还好吗?”

网友“故乡的大米”如是道:“我从农村出来,《舌尖》带给我的,是满满的童年记忆。

当种子落入泥土,到庄稼成熟,再到去壳碾碎,在镜头里,大米真的不止是一盘吃的食物。而是一粒种子的辛苦、一株水稻成熟的谦卑、一个农人收获的欣喜、一个小孩满足的微笑……大概正是这样的共鸣,我吃到嘉谷大米,就像回到了故乡,回到了童年。”

也有网友表示:“这是一个足以载入教案的广告宣传,也是一个难以复制的案例。嘉谷似乎没有在纪录片中做任何宣传,但又宣传到了一切。而我只想说,如果是像这样的宣传广告,我希望来多点……”

更有网友表示:“听说《舌尖上的大米》是免费播放的?就凭带给我们满满的感动,爱了爱了,以后我家的大米就被嘉谷承包了……”

出乎意料地,知道了这是一则广告之后,人们对其追捧程度不减反增。

本来,无论从选题还是从播出时间来看,《舌尖上的大米》都只能算是荧屏上的“弱者”。它出乎意外地走红荧屏,是因为带给观众超越美食的思考。

看这部充满温情的纪录片,有人想起了小时候“妈妈的味道”,有人体会到了“粒粒皆辛苦”的不易,还有人升华到了“生存哲学”的境界……

一部不仅勾起了对美食的垂涎,还带来流泪冲动的纪录片,竟然是带有广告属性,这无疑添加了其传奇性。

溢出的影响力,无疑体现在被疯狂抢购的嘉谷大米上。

……

一部纪录片带来的宣传效应超乎了嘉谷所有人的想象。

毫不夸张地说,“嘉谷大米”这个品牌实现了蜕变。

在公司内部,王昱业总结
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